Айдентика бренда одежды — это не всегда про то, что нравится лично дизайнеру. Иногда это вызов: как работать с эстетикой, которая тебе не близка, и сделать это качественно?
В этом кейсе я расскажу про работу в команде Крутых студий «Логомашины» над брендом Korolenko. Это история о том, как я, фанат минимализма и «воздуха», училась любить плюшевые диваны, винтаж и эстетику захламления.
Конфликт поколений: Хрущевки vs Зумеры
Я искренне люблю философию минимализма. Мне кажется, моему поколению, выросшему после эпохи тесных хрущевок с коврами на стенах, физически необходимо много «воздуха». Мы чистим пространство, любим белые стены, четкие и понятные линии, как в кейсе с русским минимализмом.
Но вкус современной молодежи качнулся в обратную сторону. Им скучно в стерильности. Им нужна тактильность:
- Плюшевые зеленые диваны;
- Кофты из ткани «лапша»;
- Ободранные пуговицы с логотипами;
- Эстетика уютного «захламления».
Именно такой должна была стать айдентика бренда одежды Korolenko. Уютной, старинной old-money, немного «тяжелой» и очень детальной.
Когда разрабатывается айдентика бренда одежды в винтажном стиле, цвет играет решающую роль. В минимализме мы привыкли к чистым цветам. Здесь же пришлось работать со сложными оттенками.
Моя роль в проекте: Паттерны и Мокапы
Мы работали командой. Моей задачей была генерация мокапов и создание фирменных паттернов. И здесь передо мной встал вопрос: как примирить мою любовь к строгой геометрии с этим винтажным хаосом?
Растения как символ женственности
Руководство предложило использовать растительные мотивы. Растения, которые приспосабливаются и выживают — своеобразный символ женственности. Согласны? Я поддержала эту идею, поскольку она была небанальной и близкой по духу. Долго выбирали подходящие растения, остановились на шиповнике.
Далее артдиректор сказала обработать фото растений так, чтобы они было одного фирменного цвета, но при этом — блики, светотень, текстура… Вы что-нибудь поняли? Я — да (не сразу). Додумалась перегнать текстурное фото в битовый формат и потом закрасила пиксели в конкретный цвет. Результат попал в ожидаемый образ.
В процессе работы я создавала мокапы, которые передавали бы ощущение ткани. Если айдентика бренда одежды будет жить на бирках, пакетах и вывесках, она должна вызывать желание к ней прикоснуться.
Отдельный вызов — это создание реалистичных мокапов
В современном дизайне часто используют глянцевые, идеальные поверхности. Но для Korolenko такая «пластиковая» подача убила бы всю атмосферу.
Мои коллеги, больше разбирающиеся в моде, находили странные диваны и другие поверхности. Айдентика бренда одежды такого плана требует, чтобы клиент через экран «почувствовал» шероховатость упаковки. А я, как технарь, сразу воплощала эти идеи, благо сейчас есть сервисы искусственного интеллекта для быстрой генерации мокапов — о них я писала ранее — читайте статью…
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Такой стиль идеально подходит брендам, которые транслируют ценности ручной работы, натуральности, медленной моды (slow fashion) и семейных традиций. Если ваша аудитория устала от масс-маркета, винтаж — отличный способ выделиться.
Минимализм не уходит, он трансформируется. Однако тренд на «новую искренность» и уют заставляет бренды уходить от стерильности к более теплым, детализированным образам. Покупатели хотят эмоций и истории, а не просто логотип на белом фоне.
В базовый набор обычно входят: логотип, цветовая палитра, подбор фирменных шрифтов, дизайн бирок, упаковки (пакеты, коробки, тишью), а также паттерны для использования в соцсетях и на ткани.
Итог: Чему учит работа «через не могу»
Этот проект стал для меня отличным тренажером. Эстетика проекта мне не близка. Я всё ещё выбираю минимализм. Но работа над Korolenko показала мне важную вещь:
Профессионализм дизайнера — это умение понять чужую философию и воплотить её визуально.
Даже если ты любишь пустоту, ты должен уметь красиво разложить «хлам» на макете. В итоге у нас получился цельный, атмосферный кейс, который точно найдет отклик у своей аудитории — девушек, мечтающих о чаепитии в старинной усадьбе.
А какой стиль ближе вам: стерильный минимализм или уютный винтаж?
