Создавая шрифтовой логотип, новички часто сталкиваются со странным правилом: «Если берешь готовый шрифт для логотипа, ты обязан изменить его на 80% (или на 30%, или на 5 отличий), иначе это плагиат и непрофессионально».

Давайте сразу снимем напряжение: Это миф. Полная чушь.

В юриспруденции не существует линейки, которой измеряют процент кривизны буквы «А». А в дизайне нет правила, которое заставляет вас портить хорошую работу шрифтовика ради мнимой «уникальности».

Разбираемся, откуда взялся этот страх и что делать на самом деле.

Этот миф родился из страха перед лицензиями. Люди думают: «Если я искривлю буквы до неузнаваемости, автор шрифта не узнает своё творение и не засудит меня».

Как на самом деле: Всё решает Лицензия. Если вы легально купили шрифт (или скачали бесплатный с лицензией OFL/Apache), у вас есть право использовать его в коммерции.

• Вы можете набрать название фирмы шрифтом Helvetica, не меняя ни одной точки.
• Вы можете перекрасить его в розовый.
• Это законно.

Вам не нужно «прятать» исходник. Вы заплатили за право им пользоваться. Изменять буквы ради того, чтобы «скрыть улики» — это абсурд.

Посмотрите на логотипы модных домов или техногигантов.

• Sony — это Clarendon (с минимальными правками).
• Jeep — это Helvetica Bold.
• Panasonic — это Helvetica Black.
• Facebook (старый) — это Klavika.

Дизайнеры этих брендов не сидели с калькулятором, высчитывая проценты изменений. Они выбрали шрифт, который идеально передает характер бренда, и просто качественно его набрали.

Сомневаетесь, что есть красивые кирилличиские шрифты для логотипа? Посмотрите эту подборку шрифтов!

Изменять исходный шрифт нужно не ради процентов, а ради смысла и функции.

Вот три причины вмешаться в геометрию букв:

А. Уникальная фишка (Gimmick) Вам нужно добавить «изюминку». Например, обрезать хвостик у буквы, соединить две буквы в лигатуру или заменить точку над i на квадрат. Одно точечное изменение работает лучше, чем перерисовка всего слова.

Б. Читаемость и Кернинг Шрифты создаются для набора текстов. В логотипе буквы стоят теснее. Часто приходится вручную править расстояния (кернинг) или чуть-чуть укорачивать выносные элементы, чтобы слово смотрелось плотным блоком, а не «дырявым» набором. В чем на самом деле заключается работа логомейкера — не менять форму, а менять расстояние.

В. Собственность (Trademark) Если вы хотите запатентовать само начертание как уникальный графический знак, тогда да, кастомизация помогает. Но для малого и среднего бизнеса важнее узнаваемость, чем патентные войны.

Пытаясь выполнить правило «80%», начинающий дизайнер берет сбалансированный, профессиональный шрифт (над которым автор трудился год) и начинает его «улучшать». В итоге:

• Ломается ритм штрихов.
• Появляются кривые сопряжения.
• Шрифт превращается в «франкенштейна».

В итоге шрифтовой логотип выглядит грязно и непрофессионально.

Хороший шрифтовой логотип — это 90% выбора правильного шрифта и 10% работы над кернингом (расстояниями).

Не мучайте буквы. Если шрифт красивый и подходит по характеру — оставьте его в покое. Великий дизайн — это искусство убирать лишнее, а не добавлять ненужное.